Beratung

Für die neue, auf Non-Profit-Organisationen spezialisierte Kommunikationsagentur Fundtastic durften wir die Positionierungsstrategie, das Naming, das Brand Design, den zentralen Kommunikationshub www.fundtastic.ch und die Lancierungskampagnen-Sujets entwickeln.

Der Challenger-Spirit der neuen Agentur unter der Leitung von Sibylle Spengler (Präsidentin Swissfundraising) sollte im Claim und auf allen Kommunikationsmitteln spürbar und erlebbar sein.

Fundtastic tritt an, um NGOs und NPOs in ihrer Entwicklung zu digitaleren Fundraising-Kampagnen und zu ganzheitlicheren, emotionalen Kommunikationskampagnen zu unterstützen. Diese von frischer Denke geprägte neue Agenturkultur widerspiegelt sich in Naming, Brand Design und der grosszügig und plakativ gestalteten Website und soll potenziellen Kunden Lust machen, mit dem erfahrenen Fundtastic-Team in einen co-kreativen, agilen Dialog zu treten.

Lustvolle Teaser-Sujets für die Bekanntmachung des neuen Agenturbrands:

Der in einer Agenturevaluation gewonnene Etat des Zürcher Gebäudetechnik-Unternehmens Klinova brachte die attraktive Herausforderung, die aufstrebende B2B-Marke in ihrer strategischen Ausrichtung und der Kommunikation nach innen und aussen weiter zu schärfen und zu profilieren. Im Zuge dieser Markenpositionierungsarbeit sollte die Marke auch in ihrem Look & Feel aufgefrischt werden.

Die Basis für die fruchtbare und äusserst effiziente Zusammenarbeit wurde in einem gemeinsamen Strategie-Workshop gelegt, an dem neben der Klinova-Geschäftsleitung auch Vertreter*innen aus dem Engineering, dem Verkauf, dem Kundenservice und dem Montage- und Serviceteam wertvolle Hinweise auf Kunden-Insights gaben. Dabei nutzten wir das Design-Thinking-Tool «Business Model Canvas» mit einem Fokus auf die Pains and Gains der potenziellen Klinova-Kundinnen und Kunden, für die wir gemeinsam die zentralen Personas erarbeiteten.

Danach wurde in einem agilen Prozess und in kurzen iterativen Schritten das Positionierungsstatement, das Markenversprechen und die Unternehmenswerte erarbeitet und verabschiedet. Damit stand die Basis für die neue Klinova-Storytelling-Plattform mit einer klaren Hierarchie der zentralen Markenbotschaften, die nun in den nächsten Wochen und Monaten in einem Marketingplan operationalisiert werden.

Wir freuen uns darauf, nach der strategischen Basis-Arbeit nun auf den Umsetzungen kreativ zu werden und der Marke mit einer Logo-Anpassung, einem neuen Marken-Slogan, neuen Referenz-Case-Inszenierungen und auch einer neuen Bildwelt optisch neue Impulse zu verleihen.

Für unsere Tochteragentur FUNDTAST!C, welche für NGO und NPO ein „next generation Fundraising“ verspricht dürfen wir für die Kundin Schweizer Berghilfe der strategischer Partner für alle digitalen Aktivitäten sein. Nebst einem digital-Marketing Konzept konnten wir bereits im Bereich Social Media und E-Mail Marketing erste Kampagnen unter dem Motto #frische_Bergluft erfolgreich umsetzen. Im Mittelpunkt steht die konsequente Fokussierung auf die Bedürfnisse der Spender entlang der Donor-Journey für alle Touchpoints.  Wir freuen uns gemeinsam mit dieser gut positionierten und innovativen Organisation, die digitale Transformation weiter voranzutreiben.

Heart Attack! Halter Bonbons waren lange in aller Munde. Seit einiger Zeit aber ist die Schweizer Traditionsmarke unter Druch: verstaubtes Image, sinkende Bekanntheit, rückläufige Zahlen, wenig Distribution. Die Firma F. Hunziker + Co AG unter der neuen Leitung von CEO Colette Schilling hat das TMI beauftragt, in einem gemeinsamen Markenstrategie-Prozess herauszufinden, wie dem ehemaligen Love-Brand neues Leben eingehaucht und vor allem bei einem jüngeren Zielpublikum neue Relevanz für die Marke Halter erzeugt werden kann.